마케팅은 인식1 희생의 법칙, 성공하고 싶다면 무언가를 포기해야 한다 책 '마케팅 불변의 법칙'은 마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움이라고 이야기한다. 라인 확장에 대한 부정적인 설명을 곁들인 후에(분할의 법칙) 다음 쳅터에 그 대안으로 등장하는 것이 희생의 법칙이다. 기업은 가장 큰 성공을 거두고 있을 때야말로 미래에 문제를 야기할 수 있는 악의 씨앗을 같이 뿌리기 쉽다. 마케팅 불변의 법칙 p133 성공한 브랜드가 즉각적으로 생각하는 마케팅 전략이 '라인의 다변화'라고 한다. 하지만 라인의 다변화는 브랜드의 핵심가치를 희석시키는 역할도 동시에 한다. 단기적으로 성공을 해도 장기적으로는 전체적인 시장점유율에서 낮아지는 경향이 있다. 제품 라인, 표적시장, 부단한 변화에서의 희생 이에 해결책을 제시하는 것이 희생의 법칙이다. 굳건한 1위 자리의 브랜드가 있을 때 2위의 자.. 책 읽는기쁨 2020. 7. 15. 더보기 ›› 이전 1 다음
